健康传播视域下中医养生文化IP设计策略研究--以中医养生运动八段锦为例

Research on the IP Design Strategy of Traditional Chinese Medicine Health Culture from the Perspective of Health Communication—A Case Study of Baduanjin,a Chinese Medicine Health Exercise

随着国家大健康战略的提出和健康中国行动的布局实施,国家愈来愈重视国民身体素质以及在社会中进行健康传播,并通过大力推广中医养生文化,帮助国民提高身体素质。受三年新冠肺炎疫情的影响,人民群众对自身健康的关注度空前提高,后疫情时代的到来更使大众对中医养生文化的关注度持续上升。为进一步落实《中医药文化建设“十三五”规划》,普及健康生活方式,实现中医养生文化的创造性转化、创新性发展,引导人民群众过上具有中国特色的健康生活,文章从健康传播的视角出发,分析当下中医养生文化存在的传播方式缺乏革新、被年轻人群边缘化的传播困境,以及IP化对中医养生文化年轻化传播的益处,进而以中医养生运动八段锦为例进行中医养生文化IP设计构想,具体分析了中医养生运动八段锦文化IP的建设优势,提出设计八段锦文化IP形象、将功法内容符号化和卡通化、以漫画的形式进行内容科普的IP设计策略,旨在为中医养生文化IP设计提供借鉴,助力中医养生文化的健康传播。