中国食品广告语的语用预设研究

广告是一种极具策略性的交际行为,目的在于说服消费者购买商品。广告本身就包含了商家想要传达给消费者的预设信息,只有受众群体识别并接受广告中暗含的预设信息,广告才算真正达到了其语用目的。本文从语用预设的角度出发,对中国食品广告语进行了研究。首先,依托广告案例,阐述了食品广告语中语用预设的分类;其次,确定筛选标准,统计出食品广告语中各类语用预设的使用频率,并分析了导致各类语用预设占比不同的社会文化成因;最后,联系生活实际,论述了食品广告语中语用预设体现的功能。