摘要
旗袍是中国服饰的典型代表,既传递着中国审美哲学,又展现了极具意蕴的东方形象。近些年,世界时装舞台及时尚品牌领域刮起“中国风”,旗袍作为其中的典型代表,通过互联网技术、数字化平台、创新设计理念等进行国际化传播,也在文化、商业等领域产生重要影响。基于此,文章从旗袍的特性出发,探究其在国际定制领域的发展趋势,根据其带来的广阔的市场前景进行宣传营销,构建开发市场,探索海外营销推广“新”模式。
The cheongsam is a typical representative of Chinese clothing,which not only conveys Chinese aesthetic philosophy,but also shows the oriental image with great implication.In recent years,the world’s fashion stage and fashion brand field have become“Chinese style”.As a typical representative of it,cheongsam has also had an important impact in cultural,commercial and other fields through international dissemination of Internet technology,digital platform,innovative design concepts,etc.Based on this,this paper starts from the characteristics of cheongsam,explores its development trend in the field of international customization,carries out publicity and marketing according to its broad market prospects,constructs the development market,and explores the“new”model of overseas marketing and promotion.
作者
葛笑
叶蓓
Ge Xiao;Ye Bei(Applied Technology College of Soochow University,Suzhou 215325,China)
基金
江苏省大学生创新创业训练计划项目(创业训练项目)“云旗袍——跨国旗袍定制开拓者”(202213984040T)
江苏省高等教育学会“十四五”高等教育科学研究规划课题“‘互联网+’背景下服装专业‘教学做评一体化’教学的实践研究”(YB164)
中国纺织工业联合会高等教育教学改革研究项目“课程思政背景下服装专业课程群的混合式金课教学改革实践研究”(2021BKJGLX366)
中国纺织工业联合会高等教育教学改革研究项目“基于中国传统文化传承的服装类专业课程教学改革与实践”(2021BKJGLX364)
苏州大学应用技术学院第三批应用型课程建设项目“时装纸样设计与工艺”(KC202102)
苏州大学应用技术学院首批优秀教学团队资助(TECTEAM2201)
苏州大学应用技术学院一流专业建设培育点“服装与服饰设计专业”(苏大应教〔2022〕21号)。
关键词
旗袍
国际定制市场
“互联网+”
营销创新
cheongsam
international customized market
“Internet+”
marketing innovation
