地方品牌创新和媒介营销策略研究--以“洛阳三彩”为例

作为地方文化品牌的代表“洛阳三彩”,不但是中国陶瓷史上顶级制作技术和工艺品的代言词,而且从侧面反映了社会历史的变迁,对跨文化交流和传播尤其是地方文化的传承和发展有着深刻的影响。在当下媒介网络营销下,“洛阳三彩”呈现出地方文化品牌消费符号化特点。基于符号消费相关理论,描述和分析洛阳地方文化品牌“洛阳三彩”的符号化传播路径和品牌形象的符号化,尝试分析品牌的媒介营销策略,阐释媒介网络营销和地方文化品牌创新的互促关系,为洛阳地方文化品牌的媒介营销和品牌形象提供对策。