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中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究
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摘要
采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。
作者
张迪
机构地区
大连艺术学院戏剧影视与传媒学院
出处
《文化产业》
2023年第10期58-60,共3页
Culture Industry
关键词
本土品牌
国际品牌
个人价值观
本土化策略
文化价值观
家庭价值观
微电影广告
爱情价值观
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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