综艺逆向营销策略研究——以《乘风破浪的姐姐》为例

在大数据新媒体时代,人们生活节奏日益加快,从而进入了所谓的快餐时代。为了满足受众的口味,各大平台纷纷推出各种节目、影视剧等,竞争十分激烈。而《乘风破浪的姐姐》以女性、高年龄等作为关键词,在2020年杀出重围,成为得到受众认可与喜爱的一个热播综艺节目。并且该综艺的第二季与第三季也分别在2021年、2022年掀起一波热潮。本文研究新媒体时代下综艺节目《乘风破浪的姐姐》所运用的逆向营销策略,分析逆向营销的优点和存在的不足,并给出相关的建议。