奢侈品的微妙变局

充满乐观,也暗藏风险。过去5年,中国奢侈品市场一路高歌猛进,2019至2021年市场规模翻番。受新冠疫情的影响,门店客流减少,消费意愿下降,增长势头在2022年明显减弱,个人奢侈品市场同比下滑10%(图1),几乎各个奢侈品品类和大部分品牌,都遭遇了5年来首次大幅下滑。