人工智能背景下虚拟主播直播带货探究

An Exploration of Virtual Anchors'Live Streaming and Sales under the Background of Artificial Intelligence

随着移动互联网、5G、云计算等技术的发展,人工智能技术日益成熟,渐渐进入大众视野,在众多领域得到了广泛应用,对人们的生活产生了巨大影响。与此同时,各行各业顺势升级,追求多元化经营,众多传统线下销售向线上转型,直播带货销售额猛增,加快了电商经营的数字化步伐,电子商务经济发展势头良好。人工智能与虚拟仿真技术相结合形成的虚拟主播在新闻媒体、社交媒体、购物网站等平台得到广泛应用,人工智能已经成为流行词,它依据不同的品牌文化内涵构建各具特色的虚拟人形象,虚拟主播频繁出现在各大品牌直播间,在电商领域越来越活跃,直播电商行业格局悄然变化。依赖“人工智能技术+虚拟主播”结合的新技术引擎,打造虚拟主播直播带货的新市场,虚拟主播似乎也驶向了发展的快车道,在直播带货领域展示出独特的价值。文章基于人工智能背景界定虚拟主播概念,分析虚拟主播直播带货的现状,并通过案例探讨不同虚拟主播直播差异,从平台、形式、角色三个方面探析虚拟主播直播带货的特征,提出系列发展建议,以促进其快速发展。