扁平化插画在美妆产品包装设计中的应用研究

Research on the Application of Flat Illustration in the Packaging Design of Beauty Products

随着当代新媒体的迅速发展和人们审美认知水平的提高,现代美妆产品包装设计的表现形式逐渐朝着多样化、人性化的方向发展。扁平化插画的蓬勃发展丰富了美妆产品包装设计的创作空间。所谓的扁平化插画,是指将平面设计与插图相结合的插图类型,平面形象风格拒绝复杂的装饰和构图,在色彩搭配上追求明快,在版面上追求直观,让色彩元素、图形符号、字体造型等高效地传递设计理念和产品信息,更符合时下快节奏的消费方式和生活方式。因为现代消费者生活节奏加快,无暇去研究构图复杂的包装设计的内容和含义,所以包装设计师选择具有特定主题的平面图像作为设计风格进行包装设计,能够带来独特的视觉享受和良好的体验,使产品赢得广大消费者的喜爱。在扁平化插画中注入美妆品牌的灵魂,能形成独树一帜的插画风格。扁平化插画风格的包装极具视觉冲击力,十分符合现在年轻人的腔调,能够激发年轻消费群体的兴趣,激发其购买欲望,并且能够体现品牌理念,提升文化附加值。文章阐述扁平化插画的内涵及视觉特点,以美妆产品包装设计为例,探究扁平化插画运用于美妆产品包装设计的原则,以发挥扁平化插画优势,优化美妆产品包装设计。