多元化背景下灰色市场窜货行为的博弈研究

A Game on Fleeing Behavior in Grey Market under Background of Diversification

文章对在经销商与制造商之间通过灰色营销在法律边缘已经形成的灰色市场结构中,围绕营销渠道的窜货现象进行论述,针对灰色市场结构中恶性窜货加以说明,认为当今时代对企业战略的多元化要求,使该问题进一步复杂化。为了维持市场上良好的营销秩序,基于分析灰色市场中窜货的产生原因可以更好地分析应对策略,以便与窜货行为博弈。结合4PS战略,联系生活实际,从经销商与制造商两方面进行了分析。