摘要
当前,互联网金融已成为世界金融市场发展的一个大趋势。商业银行与互联网企业有互相靠拢的趋势。如工商银行,于2015年3月份率先提出了e-ICBC互联网金融品牌,成为国内首家发布互联网金融品牌的商业银行;传统的互联网企业阿里巴巴、腾讯纷纷试水互联网金融,微信红包、P2P网络借贷等新型金融产品不断推出。智能终端的普及改变了人们的生活和交友方式,互联网金融发展势头强劲,理财产品网络销售、第三方支付、网络小额信贷等多种形式应运而生,为资金供需双方提供直接匹配平台,实现与客户之间的无缝连接,改变传统货币金融理论框架。对于商业银行来说,互联网金融的迅猛发展既是机遇,又是挑战。庞大的客户群体、历史交易数据为分析客户行为偏好提供了基础,传统的客户经理与客户的社交关系,在互联网上也可以快速传递,加快营销进度。目前商业银行在互联网金融的主要产品有:手机银行、快捷支付、微信头条三方联名拓户等,产品线长,实现了“支付+融资”“线上+线下”和“渠道+实时”的应用,但面对互联网企业的强势进攻,转型发展的道路还很漫长。
