网络意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

Research on the Inf luence of Online Opinion Leaders on Consumers’Purchase Intentions

随着互联网的迅速发展,意见领袖获得更为集中的流量,并且拥有基数更大的粉丝群,意见领袖对消费者的购买意愿是否存在影响、影响大小如何,值得我们进行研究。本文选取以在校大学生为主的调查对象来收集数据,通过SPSS26.0进行实证分析。结果表明:意见领袖的知名度、专业性、互动性、时效性对消费者购买意愿存在正向影响,说明消费者对网络意见领袖的“知名度、专业性、互动性、时效性”多个方面的认同度越高,就能对其推荐产品有相对更高的购买意愿。