千城一面:城市品牌模式化的符号学分析

从符号学来看“千城一面”,其在符形上的相似,是后现代符号危机的一种体现,是看似很多实际很少的选择悖论,通过有限的聚合选择堆砌出海量的组合连接;其在符义上的相似,是城市品牌符号表意过度强调城市的实用功能,而忽视了艺术表意需求;其在符用上的相似,是统一规则的元语言解释压力压迫了消费者的能动性,但消费者的反抗也已体现出来。虽然城市品牌模式的存在有其合理性,但不能让模式化成为城市发展的桎梏,城市要实现高质量发展需重视聚合轴的选择、超越实用的符号表意和个体的差异化符号需求。