论符号消费视角下“名媛”群体在社交媒体中的自我呈现

On the Self Presentation of "Celebrities" in Social Media from the Perspective of Symbolic Consumption

不断迭代更新的媒介技术于无形中逐渐渗透社会生活的方方面面。社交平台巧借东风,成为人们分享日常点滴和沟通交流的主要场所。人们在社交平台呈现不同的台前幕后状态,其中“佛媛”“病媛”等“媛”字衍生群体则是现代社交平台中极端化自我呈现的集中表现。从“名媛”群体的泛化、异化现象,可以看出价值观的偏离和符号消费、人设身份营销以及社交媒体平台中自我呈现的扭曲。受“面子”消费观念的影响,盲目追求商品符号价值等行为严重扭曲了人们的消费观和价值观。若不加以整顿,这种身份建构或将成为现代年轻人争相追逐的目标。借助身份建构、人设营销等印象管理,人们的物质消费需求转变为以消费符号为导向,衍生出人的价值观偏离和主体性消解等问题。因此,文章以欧文·戈夫曼的拟剧理论和鲍德里亚的符号消费理论为理论基础,通过深入解读“名媛”群体及其在社交媒体的自我呈现,挖掘背后的符号消费问题本质,得出该群体存在价值观偏离、缺乏批判思维以及甘愿沦为“数字劳工”的异化趋向,借此批判虚假需求的扩大和个人主体性的消解,希望通过思想意识的建设、正确价值观的树立以及传播内容平台的把控,使人们对这种畸形表达、虚假人设保持警惕和反思,回归真实世界。