新媒体环境下广播媒体创新路径

近年来,随着我国科学技术的迅猛发展,微博、微信、移动端手机应用软件等新兴媒介也如雨后春笋般不断涌现出来,并且在几年内迅速崛起,改变了媒介市场的形态。新媒体的出现,不仅在一定程度上拓宽了广播的听众市场,还促使其广告市场呈现出结构性增长趋势。但与此同时,新的媒介生态环境也给传统广播媒体的发展带来了一些挑战。基于此,本文对传统广播媒体的价值构成进行相应的阐述,并深入分析当前新媒体时代下广播媒体的主要转向,进而针对广播媒体的发展现状提出一些策略。