新闻专栏品牌建设的路径与策略——以“新闻名专栏”获奖作品为例

随着媒体竞争的加剧,新闻专栏的品牌建设逐渐成为媒体吸引用户与提升竞争力的关键举措。但传统的品牌建构方式已与社会发展趋势不适应,影响新闻专栏品牌的持续发展。中国新闻奖“新闻名专栏”中的很多获奖栏目把握时代发展潮流,创新内容表现形式,并利用社交媒体平台搭建品牌传播矩阵,实现新闻专栏品牌的强势出圈,为新闻专栏进行品牌建设提供了成功经验。