互动仪式下OTA对乡村旅游吸引物传播的研究——以杭州市指南村为例

为了巩固浙江省“万村景区化”建设成果,摆脱乡村旅游中“千村一面”的发展困境,充分挖掘村落旅游吸引物本土特色,采用内容分析和社会网络分析的方法,对OTA网站和抖音视频的用户评论内容进行分析,研究OTA下杭州市指南村旅游吸引物的传播过程。结果表明,OTA网站中的旅游吸引物传播可以分为游客评价产生、群体情感共鸣、内部价值重构三个过程。OTA为游客提供了表达情感价值的虚拟空间,其中点赞转发、情感交流是旅游吸引物传播的核心环节,依据研究可为新媒体语境下乡村旅游吸引物的有效传播和精准营销提供科学依据。