短视频赋能数字乡村传播:抖音乡村短视频号的内容分析

【目的】探究在乡村振兴视角下短视频与数字乡村发展的关系。【方法】文章以抖音平台中乡村传播相关短视频号为对象进行现状研究及内容分析。【结果】账号分为农村群众主体类,政府或媒体主体类,学者专家、企业、社会组织主体类三类;视频主题内容与账号主体呈现密切关联性、场景语言呈现乡野生活化特征、情感指向呈现正面积极性。【结论】新时代乡村振兴战略与短视频呈现出高度适配性,短视频一定程度上能在助力乡村文化和经济方面赋能数字乡村传播。