北京台春晚吉祥物“兔小蕊”的跨媒介传播

2023年北京广播电视台春节联欢晚会收视表现抢眼,晚会的一大亮点是设计推出了吉祥物形象“兔小蕊”,并围绕该IP创新制作“代言兔”3D宣传片、创意编排舞台嘉宾互动、研发售卖实体衍生产品,实现了跨媒介传播。本文从吉祥物形象、受众群体、场景互联、行业融合等方面入手,对“兔小蕊”的跨媒介传播方式及效果进行了分析,以期为大型电视晚会吉祥物设计与传播运营实践提供借鉴。