民国时期月份牌广告话语的语用身份建构

本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于陈新仁的语用身份论和Verschueren的语言顺应论,探究月份牌商家在商品宣传和推广中,构建适合交际语境语用身份的言语交际策略。结果表明民国时期月份牌广告商家根据不同的交际需求,积极构建相应的语用身份如推销者默认身份、产品和服务的行家、评价者及商家策略身份、时尚引领者、体验者和朋友的策略身份、坚定的爱国者身份,以顺应交际情境,最终实现交际目的。结论对民国时期商业广告话语研究进行了补充和拓展,为经济全球化背景下我国民族企业品牌形象树立、提升民族企业的国际竞争力和话语权提供借鉴和参考。