农户施肥行为绿色化改造的信息干预机制研究--以河南省为例

在农业劳动力老龄化背景下,针对减量施肥技术推广缓慢、农户采用率低等问题,信息干预机制设计能够促进农户施肥行为绿色化改造。信息干预是避免农户在信息不完备情况下产生决策偏差的重要措施。然而,当前的信息干预方式与农户主要基于直觉和经验的决策系统不匹配,亟须优化,以促进农户对绿色施肥技术信息的充分注意、充分理解、充分响应。依据农户同侪比较、心理账户调整与精细锚值效应等理论,从信息提供、信息凸显、信息呈现三个方面设计信息干预手段,不仅对于农户施肥行为绿色化改造具有重要现实意义,而且对于理解农户施肥行为具有重要的理论意义。