数字沈阳地域文化符号体系构建与品牌传播策略研究

Research on the Construction of Digital Shenyang Regional Cultural Symbol System and Brand Communication Strategy

“十四五”期间,辽宁省委、省政府将建设文化强省作为振兴发展的重要目标任务,明确提出“沈阳要打造区域性文化创意中心”。沈阳作为东北三省经济发展水平最高、区域辐射功能最强、政治地位最显著的城市,它的历史意义与当下发展需求,早已不局限在“让一座老工业城市重焕生机”,其必须担负起“东北区域振兴排头兵”的使命和责任。如何利用数字化符号体系的构建改造“城市形象”,扭转“投资不过山海关”等负面舆论,如何在消除“刻板印象”的基础上,利用数字传播大力弘扬地域文化,这些问题具有研究价值和现实意义。文章通过观察“十四五”时期沈阳作为区域中心城市在经济建设与文化发展中面临的新机遇,透过对地域历史、文化、经济、旅游等品牌资源优势的分析,发现城市符号体系传播中的缺失部分和薄弱环节,进而提出改进策略。文章从构建地域文化符号体系、重塑城市品牌特征、创新媒介传播策略等角度切入,提出发展数字文旅融合事业和城市品牌营销的新路径。文章旨在为提升沈阳的文化辐射力、影响力,打造辽沈区域型文化创意中心贡献具有参考性和可行性的方案。