大湾区背景下中山城市形象建构与传播策略研究

Research on the Construction and Communication Strategy of Zhongshan's Urban Image under the Background of the Greater Bay Area

城市之间的竞争除了经济实力的硬比拼,还有软实力的竞争。作为城市最重要的无形资产,良好的城市形象既是城市的一张名片,也是城市的一项竞争优势,彰显了这座城市的文化底蕴、市民形象和历史内涵等,能够增强城市的影响力,提高城市的社会认可度。随着粤港澳大湾区建设的推进,城市与城市之间,竞合发展趋于白热化。大湾区背景下,构建中山独具特色、富有正能量的城市形象,使其在竞合发展中脱颖而出至关重要。作为粤港澳大湾区的几何地理中心,全面、深度参与粤港澳大湾区建设,中山需主动塑造、传播自己的城市形象。文章采用统计分析法、内容分析法等研究方法,通过问卷调查获取中山市城市形象建设的具体数据,探讨受访对象对中山市的认知程度和主观感受,并借助大数据实证分析中山城市形象建设与传播中存在的薄弱环节。针对中山知名度、辨识度不高,尚未形成传播合力,媒介整合度有待提高,议程设置能力不足、传播力度不强等问题,提出提炼城市核心价值,优化城市形象定位;重视名人文化资源,加强文化传播;融合多元话语模式,创新传播策略;主动设置报道议程,加大传播力度等建构中山城市形象的建议和传播策略,以提高中山的美誉度、辨识度和竞争力,为中山高质量发展提供精神动力。