县级融媒体中心品牌塑造的价值及策略探究

Research on the Value and Strategy of Brand Building in County-level Media Convergence Centers

近年来,县级融媒体中心作为基层的媒体形式,在党和国家的高度重视下,取得了一系列的发展成绩,在县域的信息传播工作中发挥了积极的作用,但是在其建设过程中还存在许多问题,其解决路径之一是走品牌化道路。本研究目的在于探讨县级融媒体中心品牌塑造的价值及策略,凝练其路径,总结其规律,进而为相关工作人员和研究人员提供借鉴。文章采用文献分析法,分析县级融媒体中心的发展和建设现状,主要从资金投入限制、人才不足、建设理念陈旧、宣传不力等方面,指出县级融媒体中心在发展过程中存在的问题,同时分析县级融媒体中心进行品牌塑造工作所具备的价值,如舆论价值、社会价值、经济价值等,这些价值正是县级融媒体中心塑造品牌的动力所在,也是县级融媒体中心所要承担的政治功能、社会功能、经济功能的体现。通过上述分析,文章认为,县级融媒体中心的品牌塑造工作是一项长期且十分有意义的工作,对县级融媒体中心来说,应该积极地推进品牌塑造工作,增强在县域信息传播中的引领能力。在进行县级融媒体中心品牌塑造的过程中,应该采取传播内容精品化、受众定位精准化、信息发布及时化等策略,切实增强县级融媒体中心品牌塑造的效果。