微信公众号制造焦虑的机制探究——以求职类微信公众号为例

本研究发现,新媒体环境下公众号贩卖焦虑的常用策略为损失不确定、身份认同、上行社会比较、自我认知失调;新媒体内容制造焦虑的常用策略为损失不确定和社会身份认同,其中损失不确定唤起焦虑与EPPM的“高威胁+高效能”传播模式相结合以实现广告营销的目的。上行社会比较与自我认知失调策略运用较为谨慎,以避免造成对信息接受者的“冒犯”。