社交媒体对可持续时尚产品购买意愿的影响——基于微博文本数据的实证分析

目前,我国消费行业正在积极倡导时尚产业向着可持续发展的方向转型。本文从消费悖论的角度理解可持续时尚,探讨广告营销人员应如何通过社交媒体提升可持续时尚产品的购买意愿,并呈现了受众对此种推广方式的情感态度、关注焦点等反馈,以期对环保产品的创新扩散提供一些参考。