数字时代微信红包的场景与关系再造

微信红包继承和拓展了传统红包的形态和功能,充当着新的社交媒介。研究发现,微信红包的使用过程作为一种互动仪式,影响着群体成员共同体意识的凝聚。发送红包的行为弱化了传统红包文化的仪式感,解构了发送者的传递模式,是一种对权威的消解。红包收发过程伴随着互动,对加深双方的“强”关系连接具有正向作用。同时,微信红包封面形态的迭代升级,给用户带来了社交需求和形象塑造的双重满足,提升了微信与用户之间的关系。