国际传播受众研究的模型与方法:以BBC为例

国际传播在传播本国信息、提升本国形象等方面发挥着积极作用。随着媒介技术的发展,国际传播触达海外受众的广度和深度都得到了有效拓展。在国际传播的众多环节中,海外受众一直是重点,但也是难点。基于有效的受众调查分析,才能准确锁定目标受众,也才有可能掌握真实的传播效果。BBC从1990年开始开展机制化的国际受众分析和调查工作,在1994年全面启动了“全球受众评估”项目,此后升级为“全球受众测量”项目。BBC的海外受众调查为国际传播的效果评估提供了直接支持,更为战略规划提供了有力支撑。当前中国国际传播蓬勃发展,海外受众调查分析已提上日程,BBC海外受众调查分析的模式、框架、方法与路径为中国的海外受众调查分析提供了有益参考和借鉴。