动漫产业的营销策略研究——以迪士尼为例

随着新媒体的快速发展,各行各业无一不在大胆地探索媒介融合新途径。传媒机构主要的利润来源于“重复售卖”——将集中在版面或同一时间段上的群体“出售”给商家或愿意为此受众出力的传播者。也就是说,媒体经济所体现的价值在于吸引受众群体的注意力。作为一种“注意力产业”,传媒产业的市场价值与受众群体的接受度息息相关,其实质是强调“受众本位”。传媒产业的市场经济价值与3个条件相互影响:吸引受众群体的关注度、受众群体的可持续性、受众群体抉择。当前世界是各种媒体呈现出多功能、一体化的趋势,不管是出版产业还是动漫产业,都在努力挖掘新媒体潜藏的力量。本文将以迪士尼动漫产业为主题,分析近些年来迪士尼产业在媒介融合以及新媒体背景下,利用消费者定位、高科技以及IP产业链的模式,不断进行创新性发展的过程,从而为我国其他动漫产业以及文化产业园提供借鉴之处。