基于多模态语料库的汽车电视广告语类研究

建立较大规模的统一标注的中、英文汽车电视广告的多模态语料库,通过定性分析总结出电视汽车广告的基本语类阶段。以Elan软件为工具,对语料库中的电视广告语篇在语类阶段、镜头等不同层次进行统一标注,并通过Elan本身自带的检索功能对标注结果进行检索统计,使用SPSS软件进一步对统计结果进行对比分析。以分析结果为基础,深入阐释了中、英文两类汽车电视广告语类特征差异的深层原因。