摘要
新经济时代,互联网及信息技术的应用普及推动电子商务从发展走向成熟,使电子商务营销成了企业产品营销的重要路径,决定了企业市场营销的实施成效及获得收益。由于社会需求的转变,传统市场营销模式不再适应企业的市场营销工作,因此,企业需要结合时代发展特征,立足电子商务背景,积极开展电子商务营销,并结合市场需求及企业特点,灵活运用多元化市场营销策略开拓新的市场营销路径。基于此,文章分析了电子商务背景下市场营销所面临的困境,并从理念、环境、制度、设施、策略几个方面探讨了市场营销的优化路径,旨在发挥电子商务优势,驱动企业市场营销工作的创新、深化与高效开展。
