新媒体环境下公立医院品牌营销与传播策略

新媒体技术独特的应用优势在传播领域中的地位愈来愈高。一方面,新媒体给人们的生活、工作带来了全新的方式;另一方面,新媒体改变了企业品牌营销与传播的方式。随着国内医疗资源的不断丰富、医疗卫生服务能力的迅速提升,医疗供求市场业已从患者的求医转向了患者的择医,进而极大地增加了公立医院竞争压力。公立医院欲在激烈的竞争环境下得以生存与发展,就要不断提升自身的核心竞争力,并积极找准适合自身特点的品牌营销与传播策略,以提高自身的行业竞争力。鉴于此,本文就新媒体环境下公立医院品牌营销与传播策略进行了阐述。