融媒时代背景下的党报宣传工作:特征、挑战与策略

媒体融合纵深发展极大激活了党报宣传工作的生产力,数字媒体技术下的党报宣传工作具有传播云端化、内容聚合化、受众主观化等新特征。党报在适应新舆论生态、构建新的立体化传播格局之时,不可避免地遭遇云平台建设程度低、党报从业者智媒意识不强、舆论引导工作复杂化等诸多现实挑战。优化党报宣传工作需要以优质内容为导向,以技术赋能为驱动,以形式创新为抓手,多管齐下推动新型党报传播体系的构建。