中华老字号品牌活化研究——以“五芳斋”为例

中华老字号是中国品牌,也是中华民族文化的重要组成部分,在大浪淘沙之中,凭借过硬的产品质量屹立不倒,并形成深厚的历史沉淀和丰富的品牌内涵。回顾近几年五芳斋的发展可以看出,作为一家百年老店,五芳斋摒弃“居庙堂之高”的姿态,主动拥抱新消费趋势进行品牌活化:一方面挖掘品牌“老”资产并用新方式传播,另一方面深刻洞察年轻消费群体的需求,把握新消费趋势进行产品和渠道层面的创新,凭借年轻化的营销方式打入年轻消费群体中,成为年轻人心中“最会玩的老字号品牌”,五芳斋的成功出圈之道值得其他老字号品牌学习借鉴。