跨界营销情境中的广告视觉体验实证研究

“跨界”一词在国内市场营销领域的风行,经历了由篮球--音乐--艺术--营销、由西方至东方的流变过程。“跨界营销”(Crossover Marketing)概念起源于“共生营销”(Symbiotic Marketing),但在跨界营销当中,进行资源共享的多种主体往往是非竞争性的异业成员,而且“共生”的目标可能设在任何营销层面,所谓的“界”“边界”也很难清晰划定,因此,虽然国内外学者试图给“跨界营销”赋予严格定义,但当参与跨界合作的主体为企业或品牌时,无论是业界运营跨界品牌还是学术界研究跨界品牌,跨界联合、跨界联盟、跨界协同、异业合作等概念经常与跨界品牌混合交叉使用。出于企业的发展性动机和竞争性动机,目前中国企业已经惯常使用跨界营销方式满足消费者的多元化需求,持续不断与外界环境交换资源、信息、能量以获取竞争优势,降低营销过程中可能发生的资源使用冲突、运行风险等。在学术界,关于跨界营销的研究大致分属三个议题。