智能手机行业线上线下整合营销传播策略分析及启示——以OPPO品牌为例

Analysis and Enlightenment of Online and Off line Integrated Marketing Communication Strategy in Smart Phone Industry

当前,中国的智能手机行业进入了迅猛发展时期,华为、小米、OPPO、VIVO等国产手机品牌不仅在国内市场表现突出,同时也在积极开拓国际市场,在亚洲、拉美地区、欧洲等都有品牌旗舰店。OPPO品牌自2004年成立至今一直在不断成长,其营销策略也在不断优化完善,在营销方面积极挖掘其目标客户群体的新特征,着力打造具有品牌独特性且忠诚度高的系列产品。OPPO通过在线上开设网店、官方旗舰店,以及在线下开设手机体验店旗舰店满足用户的体验需求,本文通过探析OPPO手机的营销传播策略,对OPPO品牌未来需要注意的问题提出建议,以供行业参考。