全媒体时代盐城世界自然遗产地文旅品牌传播路径研究

全媒体时代,移动互联网赋能文旅行业新消费,改变文旅品牌传播业态。文旅品牌需要以全媒体为抓手,重新思考品牌传播路径。位于盐城的中国黄(渤)海候鸟栖息地(第一期)自2019年申遗成功后,成为江苏唯一、中国第14个世界自然遗产,标志着中国的世界自然遗产从陆地走向了海洋,使盐城获得了世界自然遗产地文旅品牌发展新机遇。文章针对当前文旅品牌传播提供一种思路,为提升盐城文旅品牌知名度提供策略,实现盐城湿地遗产资源赋能长三角绿色生态经济发展。