盲盒影响评价机制的治理优势和构建机理

Governance Mechanism of the Evaluation System of Blind Box Marketing

数字经济背景下算法与传统盲盒相互嵌合,盲盒经济迅速增长的同时,盲盒营销模式面临理论研究的片面性、制度规范的滞后性、治理实践的低效性等3个方面的困境,由此产生了一些消费隐患和法律问题。盲盒影响评价机制作为新型监管机制,以多元规制理论为指导,凭借提高盲盒合理透明度、凸显盲盒风险预防性、增强盲盒营销可解释性等治理优势,为规制盲盒非法营销这一困境提供了契机。因此,应建立健全盲盒影响评价机制,坚持单线向多元治理、类型化区分管理、事前评价和事后评价相结合,从而依托评价机制促进交易信息共享,赋能盲盒营销模式健康发展。