交易成本及销售渠道选择对农村电商发展的影响

The Impact of the Transaction Cost and Sales Channel Selection on the Development of Rural E-commerce

“互联网+农村”形成了新的蓝海市场,农村电商的快速发展对传统农业经营产生了冲击。本文基于最优生产分配理论,分析农村电商应用对农户交易成本和销售渠道选择的影响,基于2021-2022年2831个混合截面数据,采用倾向匹配得分(PSM)和两阶段最小二乘法(2SLS)进行了实证分析。研究结果表明:农村电子商务的应用有利于降低农民的交易成本、扩宽农产品销售渠道,显著提升农产品平均收购价格和销售利润。但由于电子商务运营中,不同品类农产品的额外运营成本并不一致,高运营成本的产品(如水蜜桃)价格和利润提升幅度相对较小。此外,尽管不同省份的农村电商示范村评定标准不一,但在控制相关因素影响下研究结论依然稳健,农村电商发展在自产自销的一般农户和同品类产品销售中的作用更为突出。户主参与农村电商培训和增加受教育年限,能够有效降低因线上经营额外成本带来的负面影响,提高农产品销售的各项指标。