现代产业形态下文创产品的流通渠道及其模式优化——以大运河文创产品为例

文创产业是新兴产业,具有较大的发展潜力与空间。文创产品以文化为根基,将创作者的创意、设计与产品融为一体,通过各种渠道流入市场。有效的流通渠道为文创产品带来流量,进而转变为流通量。分析文创产品的消费结构,运用新技术、新渠道、新模式的营销手段,能更有效地促进产品消费流通。通过行业分析,挖掘出文创产品消费的核心需求,为文创产品企业提供借鉴。同时围绕大运河文化丰富文创产品,基于现代产业信息化和政府大力支持的背景,依托企业、文创中心和互联网平台等多元化流通模式,引领大运河文创产品融入生活,促进消费和流通。