从旅游商品在地化实践透视丽江的地方性变迁

一、旅游商品与目的地互为表征旅游商品通常是表征旅游地地方性的重要载体之一。一般商品除了使用价值与交换价值以外,往往还具有符号价值。作为符号的旅游商品,通过某些元素表达或传递某种思想、概念、观念或情感,如同音乐所使用的音符,身体语言所使用的姿势,其本身发挥符号的功能或者借助其他相关的符号,以使人们能够解读或阐释其蕴含的地方意义。从空间维度看,借助旅游商品的流动,旅游地的地方符号得以流动到旅游客源地。从时间维度看,旅游商品的变迁也反映着旅游地地方性不断被重构的过程。旅游商品的符号价值是其区别于一般商品的核心特征。这种符号价值的建构一般源自商品的自然地理因素、社会文化因素、经济因素、历史因素和景观因素等多个方面。