新媒体时代的符号消费文化传播研究

Research on the Communication of Symbolic Consumption Culture in the New Media Era

新媒体时代,随着社交媒体的蓬勃发展及普遍使用,个体对信息的获取不再仅依靠单一的文字,还会依靠音视频等.受商家、媒体广告潜移默化的诱导,个体产生消费行为,个体根据商品的符号象征意义进行消费,这反映了在碎片化、媒介化、快节奏的消费社会,消费者的消费心理、消费观念、消费特点和消费动因都呈现出新的特点.文章从符号学的视角分析在商品经济时代,生产者出于盈利的目的赋予商品更多的视觉符号和隐性的文化价值,并在新媒体的渲染下,让消费者根据符号的价值与隐性文化判断进行符号消费,同时凭借个体自我心理的内部强化以及他人的鼓励和肯定的外部强化、他人规训等社会原因,推动个体进行重复的符号消费行为,以此达到重新建构社会身份的目的、追求符号消费仪式感及审美实践的目的.