新媒体时代美术馆对城市形象建构与传播的研究——以山东美术馆为例

Research on the Construction and Communication of Urban Image by Art Museum in the New Media Age

我国向来重视文化艺术事业和产业的发展,随着大众精神文化需求的不断提升,美术馆的重要性日益凸显,美术馆建设掀起热潮。新媒体的兴起促进了传播方式的变革,文化艺术产业也通过更适应人们媒介习惯的方式来提高知名度,从而使城市获得更广泛的认可和更鲜明的印象。在新媒体语境下,研究美术馆这一城市文化标志,对打造具有独特性的城市品牌IP,发展城市文化艺术事业和产业,构建和传播多样态城市形象具有深远的现实意义。山东美术馆依托山东省丰富的艺术资源不断完善和壮大,再加上新媒体平台的官方宣传营销和用户生产内容助推,山东美术馆的展览在抖音、微博、小红书、微信公众号等网络社交平台上实现了现象级传播,有力塑造了济南市崭新的城市形象。文章基于新媒体传播角度,将美术馆这一艺术传播主体作为研究对象,以山东美术馆为分析个案,结合城市形象构建与传播相关理论,通过文献研究、观察法等研究方法,对山东美术馆在新媒体语境下的城市文化品牌传播现状进行探讨,进一步提出具体的传播策略,以期积极、正向、有效地发挥山东美术馆在构建和传播济南市城市形象方面的作用。