传统广电媒体突围短视频之道探究

Research on the Way of Traditional Radio and Television Media to Break Through Short Video

短视频领域已成为传媒业的必争之地,也是传统广电媒体扩大传播影响力、抢占网络话语权、强化舆论引导力的主阵地。从长视频到短视频,对广电媒体而言似乎只有一步之遥,但又有天壤之别。广电媒体在筑牢互联网主阵地上要扬长避短,必须在短视频领域发出好声音、传播好正能量,答好媒体融合的时代“必答题”。文章通过对大量爆款短视频的分析,总结出大流量短视频应具备的传播特征和演进特性;针对广电媒体融合的现状,分析在短视频创作生产上存在的用户思维欠缺、简单化“+互联网”、网感表达形式匮乏、体制机制制约等方面的堵点痛点,得出广电媒体应主动适应新媒体传播规律,顺应短视频时代的媒介生态和发展趋势,始终坚持移动优先、视频优先的结论。文章提出广电媒体要在短视频时代突围,必须以互联网思维优化资源配置,要立足高品质内容的发展定位,服从于短视频平台发展的规律,坚持“变”与“不变”的辩证统一,以创新强守正,从增量提质、坚守价值、“内容为王”、紧扣热点、创新手段、双屏联动等方面来谋定思动的建议,旨在破解广电媒体虽具天然视频生产优势,却难有短视频爆款的发展窘境,为提升传统主流媒体在互联网舆论场的传播力、引导力、影响力、公信力寻求良策。