新媒体语境下“老字号”国货化妆品品牌形象设计的创新模式研究

“老字号”国货化妆品品牌具有浓郁的民族特色与独具匠心的品质,是传承深厚历史文化的典型代表。当前,新媒体技术正以其独特的优势为“老字号”品牌形象塑造注入新的活力,使得“老字号”品牌企业能够以动态化形式展示企业文化,加强“老字号”品牌与当前市场的有机融合。本文以设计艺术学的角度为切入点,从增强品牌特性、活化品牌形象、强化品牌渗透三个层面分析新媒体语境对“老字号”国货化妆品品牌形象塑造的作用,并立足于品牌视觉定位,提出了“老字号”国货化妆品品牌形象设计的创新模式:利用数字艺术手段,提升老字号对外形象;丰富品牌动态设计形式,提升用户体验;升级品牌包装设计,满足消费者的审美情趣。