知识图谱视角下线上交易研究的可视化分析

Visual Analysis of Online Trading Research from the Perspective of Knowledge Graph

新经济业态的发展,使线上交易逐渐成为我国消费的主要形态,其在促进我国经济发展的同时,不断为消费结构和产业结构的调整助力。受到新冠肺炎疫情影响,交易行为不断由线下转移到线上,更多是通过线上交易来完成消费行为,因此文章选取中国知网(CNKI)数据库中近22年来有关线上交易的研究文献,采用知识图谱和数据可视化工具CiteSpace,通过关键词共现分析、聚类分析、时间线分析等,剖析我国线上交易领域研究热点与前沿趋势。研究发现,线上交易研究热点随着时间的推移在不断演进,演进趋势与时代发展较为一致,当前的研究热点主要围绕互联网技术、产品供应链信息化,运用集成化思维,实现产品与互联网相连。线上交易领域正处于研究热潮,研究内容主要包括线上交易的商业模式、平台建设、服务群体。与此同时,存在研究的广度与深度有待提升、作者机构之间的合作有待加强等问题。消费者的信任、信息安全、消费体验、“互联网+”以及新零售商业模式将成为研究热点,未来线上交易研究可在多学科、多机构融合下进行信息共享与交流,扩大合作网络;结合信息技术,完善线上交易诚信、数据、法律保护等多方面机制,增加实践性研究,推进线上交易领域深入探索。