情感化理论在国产化妆品包装设计中的应用分析——以野兽青年香水系列为例

An Analysis of the Application of Emotionalization Theory in the Packaging Design of Domestic Cosmetics——A Case Study of the Beast Youth Perfume Series

随着时代的迅速发展,人们的生活水平不断提升,生活压力也随之加大。在选购产品的过程中,人们除了考虑最基本的物质需求以外,也十分重视情感需求。化妆品是大多数女性顾客喜爱的日常用品,她们在选购时不单单会考虑品牌效应和产品质量,包装设计也是影响其选购决策的重要因素。经市场调研,许多国产化妆品在包装设计上对消费者的情感需求有所忽略,为探究国产化妆品包装设计的未来发展道路,文章选取一些优秀设计案例作为研究对象,分析国产化妆品包装设计现状,找出国产化妆品市场现存的一些问题,接着以唐·诺曼提出的情感设计三个层次——本能层次、行为层次、反思层次为理论基础,选取三个优秀案例——百雀羚绿水青山丹鸾国风礼盒、泰国大米包装、台湾地区“掌生谷粒”大米包装,论述情感化理论与化妆品包装设计之间的关系,最后以野兽青年香水包装设计典型案例代入情感化设计的三个层次进行深入分析,讨论其外观、功能、印象这三方面的优势,分别是定位国潮风格的外观设计、定位细节实用的功能设计、定位符号消费的印象设计,从而得出结论:优秀的包装设计不仅要有精致的外观和良好的功能,而且需要将符号消费理念运用到设计中,给消费者带来良好的情感体验。