从二次元到虚拟代言人——品牌二次元虚拟代言人形象设计探讨

From Anime to Virtual Spokesman——A Study on Brand Virtual Image Design

近年来,二次元文化的发展带来了巨大的经济效益,二次元文化渗透人们日常生活的方方面面,与虚拟代言人之间有着错综复杂的关系。Z世代是二次元文化原住民,也是年轻化的关键。品牌的二次元年轻化离不开虚拟代言人的设计,一个好的虚拟代言人能给品牌带来可观的效益。文章运用问卷调查法、访谈法、文献分析法等研究品牌二次元年轻化的意义,并明确品牌二次元虚拟代言人的设计原则与流程,以指导从二次元方向进行品牌虚拟代言人设计实践,希望能为后续设计、市场调研等提供理论参考。