美学视觉下星巴克品牌与中国元素的交融设计研究

Research on the Blending Design of Starbucks Brand and Chinese Elements under Aesthetic Vision

在经济全球化背景下,在消费文化的引领下,蕴含着西方文化的各类品牌进入中国消费者的视野。作为美式美学典范的星巴克品牌在全球范围取得的成功,除了与其精准的营销定位和独特的空间设计有关之外,中国传统元素的交融设计也起着至关重要的作用。星巴克进入中国市场后,首先面临品牌与产品营销在中西方美学文化上的价值认同差异所带来的挑战,星巴克品牌在保留自身美学文化的同时,融入了中国传统元素,并在产品、门店空间布局及衍生品等方面进行了交融与创新。星巴克倡导的生活方式使消费者得到精神上的满足和身份上的认同,使星巴克品牌的视觉记忆在得到延续的同时,更具简约时尚的现代感。这样的“星式”美学使其品牌文化与生活美学在中国市场上传播和创新,实现了其在中国市场的本土化、民族化,在获得中国消费者认同的同时,促进了东西方美学文化的交流与融合,为中国消费者带来了全新的视觉美学体验。