国货美妆,告别“狂飙”

Domestic beauty products say goodbye to the wild development

2022年对国货美妆来说是尤其艰难的一年。当海外大牌占据各大平台领域榜单的第一梯队之后,国货新品牌没有底气再拿疫情当作销量疲软的遮羞布。一些主理人不无悲观的发现,新品牌主要服务的Z世代人群,竟然毫不犹豫地投奔了大牌。严峻的事实已经摆在中国美妆市场的面前--国货化妆品赖以起盘的营销玩法不再成为竞争密钥,薄弱的产品力在大牌压境时显得难以抵挡。